9月21日、iPhone XS／iPhone XS Max／Apple Watch Series 4の発売に合わせてソフトバンク銀座で発売セレモニーが開催され、上戸彩さんとバーチャルYouTuberのキズナアイさんが参加した。
昨年のセレモニーに続いて参加した上戸彩さんは、「iPhone XS」を手にして光沢感のあるゴールドのステンレススチールがキレイと評価。子どもやご飯を撮影するなど今ハマっているポートレートモードがさらに使いやすくなったと話していた。
なお、発売セレモニー後に実施された囲み取材でソフトバンク代表取締役副社長執行役員兼COOの榛葉淳氏は公正取引委員会から独占禁止法に違反する恐れがあると指摘された「半額サポート」について12月に見直しする予定であることを明らかにした。
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