Apple、iPhone Duoの初期在庫8割を予約なし店頭販売に割り当てか。日本では？

発売から1週間以上が経過しても、iPhone Duoは入手困難な状況が続いています。

特に発売日に入手できたのは、一部の購入者に限られました。

BloombergのMark Gurmanによると、Appleは発売初週末に用意した初期在庫の約80%を、予約なしで購入できる店頭販売に割り当てていたそうです。

つまり、発売日配送と予約済みの店頭受取に割り当てられたのは、わずか2割。Gurmanは予約購入者よりも予約なしの購入者を優先したとして、Appleの販売戦略を批判しています。

当初は11月に米中のみで発売する計画だった

Appleは当初、iPhone Duoを11月に米国と中国だけで発売し、日本を含む残り約70の主要市場では、2026年末から2027年初頭に発売する計画だったと伝えられています。

しかし、実際には発売時期を10月23日に前倒し。日本を含む各国で同時発売しました。

Gurmanは、Appleが十分な在庫を確保できないまま発売を急いだと指摘しています。

初期在庫が限られていた理由のひとつは、こうした発売計画の変更にあったようです。

Apple Storeの店頭販売に割り当てられたのは、店舗の規模や地域によって約50〜250台。

人気のブルースカイや1TB、2TBモデルを購入するには、前夜から並ぶ必要があったそうです。

また、発売から1週間以上が経過した現在も、開店前からApple Storeに並ぶ購入希望者がいるとのこと。

Apple Storeの店頭受取在庫を監視し、入荷した端末を数秒で確保するAI搭載ボットも利用されていると報じています。

Also in Power On: New in Power On: Apple allocated roughly 80% of its initial iPhone Duo inventory to walk-in sales during launch weekend, leaving just 20% for launch-day deliveries and scheduled pickups. That helps explain the subpar preorder experience. https://t.co/DiNRULlQa6

— Mark Gurman (@markgurman) November 1, 2026

日本ではどうだったか

海外では初期在庫の約8割が予約なしの店頭販売に割り当てられていたとのことですが、日本では転売対策などを背景に、予約なしの店頭販売は行われていません。

ただ、日本でも店頭受取に在庫の比重を置いていた可能性はあります。

というのも、筆者は10月16日の予約開始から1分以内に注文を完了しましたが、10月23日の発売日配送にはならず、当初の配送予定日は10月31日〜11月10日でした。

これまで何度もiPhoneを予約してきましたが、開始1分以内の注文で発売日配送にならなかったのは初めてです。

一方、予約開始直後のApple Storeでは、店頭受取を選択すると、発売日に受け取れる状態が数分間続いていました。

つまり、ほぼ同じタイミングで注文しても、配送では発売日に届かないのに、店頭受取なら発売日に入手できる状況があったということです。

海外では予約なしの店頭販売を優先していましたが、日本では配送よりも店頭受取を優先していたのではないか。

少なくとも、発売日に配送できる在庫はあまりにも少なかったように思います。

予約開始1分以内でも届かず。なぜ店頭優先？

iPhone Duoの予約体験は控えめに言っても最悪でした。

発売日に入手できなかっただけでなく、配送予定日も何度も変更される始末。

さらに、自分より配送予定日が遅かった注文が先に発送されるなど、何を基準に在庫が割り当てられているのか、まったくわかりませんでした。

Appleに問い合わせても、在庫が確保されるまで待つよう案内されるだけ。

結局、配送を待たずに店頭受取に切り替えてiPhone Duoを購入。予約した注文はキャンセルしました。

こうした経緯から、日本でも配送より店頭受取を優先していたのではないかと感じていましたが、海外の販売戦略が明らかになったことで、その可能性はますます高いように思えてきました。

では、なぜAppleは店頭での受け渡しを重視したのか。

考えられる理由のひとつが、発売日の話題作りです。

Apple Storeに購入希望者が行列を作る様子は、テレビなどのメディアやSNSでも広く取り上げられます。

初期在庫が極端に少ないなか、配送にも十分な台数を割り当てていれば、発売日にApple Storeへ集まる購入者はさらに少なくなっていたのかもしれません。

実際、Apple銀座ではiPhone 18 Proの発売日に約50人が並んだのに対して、iPhone Duoは十数人程度。初の折りたたみiPhoneとしては寂しい行列でした。

今後は配送と店頭受取のどちらを選んでも、発売日に入手できる機会に大きな差が生まれないよう、在庫配分や配送予定日の案内を改善してほしいと思います。