50万円級のスマホにソフトバンク社長「通信会社の端末の価格じゃない」。それでも新型iPhoneは「昨年よりも順調」

例年秋に発売されるスタンダードモデルのiPhoneが、今年は登場しませんでした。

発売されたのは、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折りたたみ式のiPhone Duo。いずれも20万円を大きく超えるハイエンドモデルです。

スタンダードモデルがないなか、ソフトバンクの宮川潤一社長は11月9日の決算説明会で、今秋のiPhoneの売れ行きについて「昨年よりも順調」と話しました。

高価格帯のiPhoneは”昨年よりも順調”

iPhone 18が登場せず、初の折りたたみiPhoneが加わった今年のラインナップは、購入動向にどう影響したのか気になるところ。

決算説明会の質疑応答で宮川氏は「数は昨年よりも出ている」と述べました。

また、ソフトバンク独自の販売施策が当たったのかと聞かれると、「特にないと思います。世の中の動向だと思います」と回答しました。

一方、ドコモは先日の決算会見で、「例年よりは少し低調だったかもしれない」とコメントしていました。

宮川氏も「ハイエンドを求められるお客さんというのは、動向に変化はなかった。数は昨年よりも出ている」という流れの中で発言したことから、数というのは総数ではなく、前年のハイエンドモデルに限定した台数と思われます。

今までとは違うiPhone商戦期の戦いになったということなんですけども。要は今年はハイエンド機種から販売になったというのが今年の特徴ですけれども、昨年よりも順調です。ハイエンドを求められるお客さんというのは、動向に変化はなかった。数は昨年よりも出ているということでございます。

ローエンドも値上げか

メモリ価格の高騰に伴い、スマホの価格が上昇するなか、今後どう買い替えを促すのか。

宮川氏は、新型モデルの価格について「30万とか40万とか50万とか、通信会社の端末の価格じゃないところまで来ました」としながらも、下取りなどの販売施策によって、売れ行きについては「実は数が出ていないかというと、そうではない」と説明。

発売直後からハイエンド端末を求める客は一定数おり、ハイエンド端末の販売台数は前年を上回っているといいます。

ただ、その売れ行きが長く続くかについては慎重で、今後は中価格帯や低価格帯の端末もそろえて提案する考えです。

また、宮川氏はメモリ価格が当面下がらないとみており、来期にはローエンド端末も値上がりする可能性に言及しました。

正直言って、今のスマートフォンの新型モデルは30万とか40万とか50万とか、もう通信会社の端末の価格じゃないところまで来ました。もうコンピュータか、という感じだと思います。いろんな販売促進のための下取りを設定したりとか、そういう施策は各社今やっているところ。実は数が出ていないかというとそうではないです。本当に。ハイエンド端末を最初にやっぱり求められるお客さんというのはやっぱり一定数以上いますので、数は昨年よりもハイエンド端末が出ておりますけれども、ただそれが長く続くかどうかっていうのは、やはりちょっと限界がどこかで出てくるんじゃないかなというふうに考えています。メモリの高騰だけではなくてですね、やっぱりそのデバイスの中で余分？な機能までいっぱいついちゃっているのが、どうしてもこういう価格の高騰という形につながると思いますから。もう少しミドル、ローと3種類きちっとラインナップを揃えて、私どもの提案をしていくというやり方がいいんじゃないかなというふうに考えておりますので、ハイエンド端末にこだわらないということが私どもの答えです。（ミドルレンジ、ローエンドの値上げ影響について）これは今ちょっと値段転嫁させていただいた直後ですから、値上がりしないという形はもちろん言えないところだと思いますけども、できるだけローエンド端末を、こういう時代だと分かっていますので、在庫をしっかり持ったやつは仕入れの価格に合わせて低廉化というものを今は言われていますけれども、このまま、まだまだメモリーが下がることはないような気がしますので、来季ぐらいですね、ローエンド端末も少し値上げの方向に行くかもしれません。