不具合と勘違いするユーザー多数

By Downdetector

障害報告の検知数が急増

日本でも割安な広告を避けられるプランが登場

順次規模を拡大および仕様を強化していますが、最近になって広告ブロッカーを検出すると、強制的に動画の最後に飛ばされたり、動画の読み込みが終わらないという事象が報告されていました。

新たな広告ブロック返しではないかと報じられていましたが、YouTubeによれば広告ブロッカーが引き起こした影響によるものだそうです。

パフォーマンスアップデートの影響

ここ数日、広告ブロッカーをオンにした状態でYouTubeの動画を再生すると、シークバーを操作すると強制的に動画の最後に飛ばされたり、動画がミュートになる事象が発生し、広告ブロッカーを無効にすると回避できるとの報告が投稿されていました。

9to5Googleが問い合わせたところ、YouTubeは広告ブロッカーの利用が規約違反とし、プラットフォーム全体のパフォーマンスと信頼性を向上させるための取り組みが、広告ブロッカーを利用するユーザーに対して最適な視聴体験を提供していない可能性がある回答しています。

YouTubeは可能性のみに言及しているため、原因ははっきりしないものの、とりあえず意図的な広告ブロック返しによるものではないようです。

過去には広告ブロッカーそのものの不具合によって動画の読み込みが正常に行われないという事象も報告されたこともありました。

広告ブロッカーは広告を非表示にするメリットの一方で、正常に動画やウェブページが読み込めなくなるデメリットもあるということです。

動画などサービス上に表示される広告収益によって、日々の運営開発が支えられているものの、広告ブロックツールによって運営・開発への影響が生じているとのこと。

また、広告収益等の分配によってクリエイター（動画投稿者）の活動を支援するプログラムにも影響を与えるほか、一部機能や表示等に意図しない不具合が発生して、正常にサービスが利用できないこともあると説明しています。

YouTubeは1年前に広告ブロック返しを導入

ニコニコは広告ブロックツールの利用者に対して、無効化またはホワイトリストにニコニコのドメイン（nicovideo.jp）を登録するようお願いしています。

また、広告ブロックツールへの対策ーーいわゆる広告ブロック返しの対策も検討しているとのこと。

YouTubeでは、広告ブロックツールを検出すると動画をストップし、視聴者に対して規約に違反していることを伝えた上で、YouTube Premiumに加入するか広告ブロッカーを無効化するよう呼びかける広告ブロック返しを昨年5月から導入。順次規模を拡大した結果、広告ブロックの削除件数が過去最高を記録しました。

YouTubeが広告ブロック返しを導入したとお伝えした際に、ニコニコ動画の広告はYouTubeに比べてウザくない、ニコニコ動画に帰る人も多いのでは？ニコニコ動画が全盛期を取り戻すなどの反応がありましたが、YouTubeと同様に広告ブロックツールによって多額の収益を失っているニコニコ動画も広告ブロック返しの導入を検討することになります。

なお、広告ブロック返しを検討する一方で、広告の内容が不快である、不適切な広告が表示されるといった声があることも承知し、重く受け止めて問題のある広告は確認され次第、即時停止するなど適切な広告配信に取り組むとしています。

取り締まりの対象は主に動画内の広告やバナー広告を引き剥がす広告ブロックアプリです。

Googleは昨年からあの手この手で広告ブロックサービスをブロックし返していましたが、今回はAPIを経由したアプリへの対策が正式発表された形です。

広告を非表示にできる正当な方法はYouTube Premiumのみ

Googleの発表によると、広告ブロックアプリを検出した場合、動画を先読みして快適な視聴に繋げるバッファリングの問題が発生する可能性があるとのこと。

動画の読み込みを遅延させる嫌がらせ行為は今年1月に報告されていたものの、結局は広告ブロックの不具合であることが判明していましたが、そこからヒントを得たのか偶然なのか広告ブロック返しとして採用することを決めたようです。

読み込み遅延に加えて「次のコンテンツはこのアプリでは利用できません」といったエラーが表示される可能性もあるとしています。

Googleはこういった広告ブロック返しを行う目的について、広告を非表示にできる正当な方法はYouTube Premiumのみで、クリエイターを支援し、世界中の何十億もの人々にストリーミングサービスを利用してもらうためにYouTubeの広告が必要であるとし、サードパーティ製のアプリが広告を無効化することを規約で禁止していると説明しています。

また、APIサービス利用規約に従っている場合のみサードパーティアプリのAPIの使用を許可しており、違反している場合を見つけた場合は、プラットフォーム、クリエイター、視聴者を保護するために適切な措置を講じるとしています。

規約違反というGoogleの主張は正当ではあるものの、利用者からは詐欺広告が多く、詐欺被害から身を守るために広告ブロッカーを導入しているとの声も多く確認できます。

最近では、FacebookやInstagramを運営するMetaのサービスで芸能人の写真や映像を悪用した詐欺広告が問題視されていますが、YouTubeでも同様の広告問題は起きており、広告の質を改善することが求められています。

これはGoogleが昨年からテストしている広告ブロッカー対策の一環とされていましたが、Googleが無関係であることを発表しました。

Adblock Plusが修正版をリリース

Android Centralは広告ブロッカーによる速度低下についてYouTubeに確認したところ、広告ブロッカー検出の取り組みとは無関係であるとの回答を得たと報告しています。

また、広告ブロッカーuBlockOriginの開発者であるRaymond Hillは、Adblock v5.17.0とAdblock Plus v3.22が速度低下の原因であると指摘し、速度低下の影響はYouTubeに限定されないとしています。

There is a lot of chatter in the last days about how Youtube is slow with content blockers.

Those performance issues affect only the latest version of both Adblock Plus (3.22) & AdBlock (5.17), and afflict more than just Youtube.

uBO is *not* affected.https://t.co/O3g48d2DT9

— R. Hill (@gorhill) January 13, 2024

確かにAdblock Plus v3.22のリリース報告記事には、1月10日時点でウェブページの読み込み速度が大幅に遅くなり、ページがまったく読み込まれないこともあると報告されており、1月12日には修正版がリリースされています。

また、AdBlockにおいてもまだリリースされていないもののv5.17.0で発生したパフォーマンスの問題を修正するv5.17.1が開発中であることが確認できます。

YouTubeは昨年から“広告ブロッカーは利用規約に違反しています”とのポップアップメッセージを表示して動画を視聴させず、広告ブロッカーをオフにするか、YouTube Premiumへの加入を提案するーーいわゆる広告ブロック返しを行っています。

広告ブロック返しによって広告ブロッカーの削除件数が過去最高を記録したことが明らかになっていますが、YouTubeは新たな対策として動画の読み込みを遅くする施策を開始したようです。

広告ブロックでバッファリングを低下か

Redditにて複数の広告ブロックユーザーがYouTubeに突然ラグが生じて反応が悪くなったことと、広告ブロッカーを無効化することですぐに解消されたことを報告しています。

体験するラグはいくつかあるようですが、視聴体験を大きく低下させるものとしては、動画データを先読みするバッファリングを小さくし、時には間に合わないため動画の再生が止まることもあるとのこと。

Youtube started slowing video buffer with adblock enabled
byu/NightMean inyoutube

筆者の環境で試したところ、バッファリングの低下は気にならず動画の再生が始まればストレスなく視聴できたものの、動画が再生されるまでに5秒近くかかり、YouTubeのトップページで動画のサムネイル表示にも数秒の時間が必要でした。これらはYouTube Premiumまたは広告ブロックを利用していない環境とは明らかに異なる視聴体験です。

9to5Googleは広告ブロックユーザーに対する読み込み遅延が昨年11月からスタートしていて、最近になって広範囲の利用者に適用されていると指摘しています。

また、遅延適用が始まった昨年にYouTubeに問い合わせたしたところ、広告ブロッカーの使用が規約違反に該当することを前提に、使用しているブラウザに関係なく読み込みの遅延を含む“最適ではない視聴”を経験した可能性があり、広告ブロッカーをアンインストールした後も一時的な読み込みの遅延が発生する場合があるとの回答があったとしています。

つまり、動画の読み込み遅延は偶然ではなくYouTubeが意図的に行なっているものです。

動画を再生させずに広告ブロッカーの無効化またはYouTube Premiumへの加入を呼びかける行為でYouTubeは一定の効果を得られるかもしれませんが、今回のようにサイレントで行う場合は、なぜそのようになるのか理由がわからないため、ただストレスを与えるだけです。実際に自分のインターネット環境が原因と勘違いする人も多かったようです。

おそらく今後、YouTubeは広告ブロックユーザーに対して、遅延行為を行うことを正式に予告するものと思われます。

YouTubeが今年5月から広告を非表示にするサービスを無効化するーーいわゆる“広告ブロック返し”の小規模なテストを開始し、数日前から世界的に展開されています。

日本では8月ごろに広告ブロック返しに遭遇したとの報告が確認され、この1-2ヶ月で報告数が急増しています。

広告ブロック返しは今生まれたわけではなく、数十年イタチごっこを繰り返して今も生き続けていることを理由に「今回も同じだろう」といった楽観的な声があったものの、広告ブロックサービスの提供側が敵対する相手はこれまでで最も巨大なGoogleであると筆者は警告していましたが、やはりこれまでにない大きな影響をもたらしているようです。

広告ブロッカーの削除件数が過去最高に

YouTubeが導入した広告ブロック返しはポップアップ画面を表示して動画の再生を許可せず、広告ブロックの利用がYouTubeの規約違反であることを説明し、広告ブロック機能を無効化するか、Googleが許可する方法で広告を非表示にできるYouTube Premiumへの加入を促すものです。

広告ブロック返しの仕様は複数回にわたってアップデートされていて、スリーストライク制やタイマー導入など徐々に機能強化されています。

広告ブロック機能を提供する複数企業からの情報をもとにWIREDは広告ブロックの削除件数が記録的な数十万に到達したと伝えています。

数千万人のユーザーを抱えるAdGuardによれば、アンインストール件数は通常6,000件/日ですが、テストが拡大するにつれて増加し、10月9日以降は11,000件/日に到達。10月18日は52,000件/日まで急増したとのこと。

広告ブロッカーを提供するGhosteryは、広告ブロッカーを削除した理由を問うアンケートで9割のユーザーがYouTubeの仕様変更と答えたと明かしていることからも広告ブロック返しが大きな影響を与えていることがわかります。

一方で広告ブロッカーのインストール数も過去最高を記録したようです。

つまり、多くの人が広告ブロッカーの利用をやめることを断念したのではなく、別の広告ブロッカーに乗り換えて利用継続を選択したことになります。

乗り換えた先で広告ブロック返しを回避できたのか、回避できなかったのかはわかりません。

ただ、YouTubeは特定のツールを対象に広告ブロック返しを行っているわけではなく、ツールが適用するブロックルールを対象にしていることからツールを変えただけでは回避できず、ツールを入れ替えても同じ結果になることが予想されます。

いずれにしても広告ブロック返しを回避できるのか保証されていないツールにお金を払う人は多くないでしょう。

インストールした結果、広告が消えなかったという情報はアプリストアのレビューに書かれ、低評価が付いて敬遠されるはず。もちろん無料のツールにも影響を与えるはずですが、有料ツールへの打撃はより深いものになることが予想されます。

恐れられる規約違反によるアカウントBAN

携帯総合研究所に投稿された数百件のコメント欄では、あまりにも多くの広告、スキップできない広告、詐欺的なものを含む広告を回避することを目的に広告ブロッカーを利用しているといった声が多くありました。

その声はもっともです。広告ブロックに関係なくGoogleは広告の品質を見直すべきで、広告を挿入するタイミングもテレビやNetflixを見習って自然なシーンで挿入するよう改善が必要です。YouTubeはAIや機械学習を活用して自然な位置に広告を挿入しようとしていますが、Netflixと比較すると広告が表示されるタイミングは明らかに不自然です。

一方でブロックする側は悪質な広告だけを非表示にしたり、正当な広告だけを表示するのではなく、すべての広告をブロックして収益化の可能性を完全に摘み取る行為はやりすぎでした。他のサービスから広告を引き剥がして収益を横取りする有料ツールの存在は明らかな問題です。

YouTube Premiumに加入するユーザーからは広告ブロックユーザーのせいで料金が高くなっているのではないかとのコメントも寄せられました。

最終的にGoogleが勝利するのか、広告ブロック側が勝利するのか、両者でいい落とし所を見つけるのかはわかりませんが、長い戦いになりそうです。

Googleは奥の手を残しているように感じます。

広告ブロックを取り締まる理由を規約違反としていることから、何度も警告を行ったにも関わらず広告ブロックの利用をやめないGoogleアカウントをBANするのではないかと恐れる声もあります。

すべてのアカウントを対象にしなくても見せしめ的にいくつかのアカウントをBANしたり、アカウントへのアクセスを数ヶ月停止するだけでも大きな効果を生むはずです。多くの批判を受けるこの刀はなかなか抜けないはずですが、Googleが広告ブロッカーを撲滅しようと考えているのであれば可能性がゼロとは言えません。

The VergeによるとYouTubeは広告ブロック返しの世界的な展開をスタートさせたとのこと。なお、日本では8月から広告ブロック返しが展開されています。

ここ1-2ヶ月で広告ブロック返しの遭遇率が増加している

YouTubeがテストしている広告ブロック返しが適用されると、広告ブロックが規約違反であるとを告げ、動画の再生が規制されます。

YouTubeはこの規制を回避するためにYouTubeを許可リストに登録するか、広告ブロッカーを無効にするか、YouTube Premiumに加入することを促します。

広告ブロック返しは小規模に展開されていましたが、徐々に適用範囲を拡大しているようで、携帯総合研究所のコメント欄では広告ブロック返しに遭遇したとの報告がここ1-2ヶ月ほどで大幅に増加しています。

テスト初期段階の広告ブロック返しは簡易的なものでしたが、3回警告を無視すると広告の表示を許可するか、YouTube Premiumに加入しない限り動画を再生できなくなるスリーストライク制度が導入され、一定の時間が経過しない限り広告ブロック返しのポップアップを閉じることができないタイマー機能も導入されています。

これらの規制はランダムに適用されているようでまだ最終方針は固まっていないものの、YouTubeは正式公開および公開後も作り込みを進めていくものと思われます。

YouTubeは自社とクリエイターが得られる収益をゼロにする広告ブロックを排除するために今年5月から本格的なテストを開始しています。

テストの初期段階では、広告ブロックを導入しているユーザーに対して「YouTubeで広告ブロッカーは許可されていません」とのメッセージを表示し、広告の表示を許可するか、有料サービスのYouTube Premiumeへの加入を促していました。

次の段階では、スリーストライク制度が導入され、3回の警告を無視すると広告の表示を許可するか、YouTube Premiumに加入しない限り、動画を視聴できなくなりました。

さらに、最新のテストではタイマー機能が導入されています。

タイマーが切れるまでポップアップ閉じれず

YouTubeでは、広告ブロックを導入しているユーザーに対して、ポップアップを表示して動画の再生を遮り、広告ブロックを解除して広告を許可するか、YouTube Premiumへの加入を促すメッセージが表示されます。ここまではこれまでと同じですが、最新のテストでは画面の右上にタイマーが表示されます。

Redditでの報告によると、このタイマーが切れると、ようやくポップアップを閉じるボタンが表示されるとのこと。記事の執筆時点でタイマーの設定時間は報告されていませんが、Android Policeは30秒から60秒ではないかと予想しています。

最終的にはスリーストライク制度とタイマー機能を組み合わせることも考えられるでしょう。

あくまでも広告ブロックユーザーをブロックし返す機能はテストで導入されているもの。現段階では、すべてのユーザーに影響を与えるものではありません。それでもGoogleは今年5月からテスト範囲を拡大しており、当初は海外版のウェブだけで確認されていたものがアプリに拡大し、携帯総合研究所のコメント欄では、日本のユーザーからもブロック返しを確認したとの複数の報告があります。

Anonymous

7月現在ブロッカーを入れていると、見る事が出来なくなってきてる。 Premiumに入れとしつこく表示される。

Anonymous

Craving Exploler+Adblock Plusでチェックに引っかかりますね CLOME+Adblock Plusだと引っかからないんですが、、、

広告ブロックユーザーからは多くの不満や批判の声が聞かれますが、Googleは耳を貸すことなくテストが進むにつれてブロックレベルを強化し、適用範囲も拡大しています。

これまでのようにイタチごっこになるのではないかとの声もありますが、これまで広告ブロックの開発者が相手にしていたのは筆者のようなウェブサイトの運営者であって、どの広告ブロック提供者よりも巨大なGoogleではありません。

広告ブロックユーザーが恐れているのは、Googleが広告ブロッカーを規約違反と主張していることです。規約違反を理由にYouTubeアカウントがBANされるのではないか、またはGoogleアカウントそのものがBANされて、GoogleフォトやGoogleドライブといったGoogleのサービスに保存しているすべてのデータを失うのではないかと恐れる声もあります。

なお、Googleは広告ブロック返しを回避する手段の1つであるYouTube Premiumの値上げを発表しました。米国では15%以上値上げされましたが、日本では8%の値上げです。

YouTubeが今年から試験を開始している広告ブロッカーをブロックする対策ーーいわゆる“広告ブロック返し”が積極的に拡大中です。

最初に発見されたの今年5月で、テスト対象者に選ばれた広告ブロッカーの利用者がYouTubeにアクセスすると「YouTubeで広告ブロッカーは許可されていません」とのメッセージが表示され、広告の表示を許可するか、有料サービスのYouTube Premiumeへの加入が促されます。

試験開始当初は、警告メッセージを閉じるだけで動画の視聴を再開できるといった報告があったものの、最近のアップデートでスリーストライク制度が導入され、3回の警告を無視すると広告の表示を許可するか、YouTube Premiumに加入しない限り、動画を試聴することが不可能になりました。

そして新たな報告によれば、YouTubeはウェブ版だけでなくアプリ版でも広告ブロック返しのテストを行なっているようです。

アプリ版はスリーストライクではなく一発アウト？

Redditでの報告によると、スマートフォンからYouTubeにアクセスしたところ、広告ブロック返しによって動画を再生できなくなったとのこと。

ウェブなのかアプリなのかは明かしていませんが、アドレスバー等が見当たらないなど画面のデザインからして、Android版のYouTubeアプリのようです。

スクショされた画面には「動画再生がブロックされました」「広告ブロッカーを使用している可能性があります」といったメッセージが表示され、再び動画を再生するにはYouTubeを許可リストに登録するか、広告ブロッカーごと無効にする必要があると案内されています。

また、広告のおかげで世界中の何十億人ものユーザーがサービスを無料で利用できることを説明し、広告を非表示にする代替手段として有料のYouTube Premiumへの加入を提案しています。

アプリ版YouTubeに導入されたブロック返し

どういった条件でこの画面が表示されたのかはわかりません。

最近確認されていたスリーストライクの表示は見当たらないものの、報告されていないだけで複数回の警告があったのかもしれませんし、一発アウトになった可能性もあります。あくまでも試験中なのでブロック返しのパターンが複数用意されている可能性があります。

いずれにしろYouTubeはウェブだけでなく、アプリにおいても広告ブロッカーの検出が可能になったようです。

また、The Vergeの取材に対して、Googleは広告ブロック対策を小規模ながら世界的に展開していることを認めています。もうすぐ日本でも報告が出てくるかもしれません。

広告ブロッカーは規約違反

広告ブロック返しに対する批判は多く、なかでも表示される広告の質が低い、広告の数が多いといった理由が大半を占めています。ただし、そういった不満はYouTube Premiumに加入することで解決できるものであり、広告ブロッカーの導入を正当化することはできません。

結局のところ広告ブロッカーを導入する理由は、広告は見たくないし、広告を見ないための費用さえも安く抑えたいというものです。

広告ブロック返しについては「これまでと同じようにイタチごっこになるだけ」と楽観視する見方も多くありますが、これまでの相手とGoogleでは戦闘力が桁違いであり、Googleは広告ブロッカーをトリガーにした動画再生の無効化について「very seriously」と回答するなど、この問題に真剣に対処するようです。

それだけ広告ブロッカーは大きな影響を与えているのでしょう。また、Googleは広告ブロッカーがYouTubeの利用規約に違反しているとも主張しています。

テスト対象になった広告ブロッカーユーザーがYouTubeにアクセスすると、「YouTubeで広告ブロッカーは許可されていません」とのポップアップが表示され、広告を許可するか、有料サービスのYouTube Premiumeへの加入を促すメッセージが表示されていました。

ポップアップを閉じるだけで動画を視聴できたようですが、直近のアップデートでは、ポップアップが3回表示されると動画を視聴できなくなるスリーストライク制度が導入され、その後は広告を許可するか、YouTube Premiumへの加入が必要になるなど、対策が強化されたようです。

広告ブロックを導入する理由は広告の質にあり？

Redditでの報告によると、最新版の広告ブロッカー対策では、ポップアップ内に1,2,3と番号が付与された3つの白いボックスが表示され、ポップアップが3回表示されると動画を再生できなくなるようです。

また、スリーストライク後に動画を視聴するには、広告ブロックの許可リストにYouTubeを登録するか、広告ブロッカーを無効にしない限り、動画を再生できなくなります。

ポリシーによるものなのか、技術的な問題なのかはわかりませんが、個人的にはYouTubeが広告ブロックを導入することで、YouTubeだけでなく他のサービスにおいても大きな影響をもたらすと考えていたので、YouTubeを許可リストに登録すれば広告ブロック返しを回避できてしまうのは少し残念です。

なお、ポップアップ画面には、広告のおかげで世界中の何十億人ものユーザーに無料でサービスを提供できること、そして広告を非表示にできる月額1,180円（学割で月額680円）のYouTube Premiumに加入することでクリエイターに収益を分配できることを説明しています。

最新の広告ブロック返し

旧版の広告ブロック返し

前回、YouTubeが広告ブロッカーを導入したことを伝えた記事には80件にも及ぶコメントが寄せられ、多くの広告ブロックユーザーは詐欺を含む広告の質が悪く、それらを見たくないことを導入の理由に述べていました。

一方で、「広告の質が改善されようがすべての広告をブロックし続ける。悪質な広告がーとか大企業にはそれぐらいの圧かけておけばいいとか正当化することも考えたけどやっぱり自分の根底にあるのはこれ」といった正直なコメントもありました。

広告ブロッカーを導入する理由は理解できるものの、品質の悪い広告を回避する方法としてYouTube Premiumが公式に用意されていることを考えると、すべてのクリエイターから収益を奪う広告ブロッカーを導入することは正当化できません。

YouTube Premiumに対しては、料金が高すぎる、広告ブロック機能だけを提供して安価化して欲しいといった意見に対して、YouTube Premiumに加入しているユーザーからはサービスに加入せずに広告ブロッカーを導入するせいでYouTube Premiumの料金が高くなっているという意見もありました。

WinFutureと同じように、結局はこれまでのようにイタチごっこ（広告ブロック返し返し..）になるのではないかといった指摘もあります。Googleもイタチごっこになることをわかっていたから、これまで広告ブロックの問題を放置していたのではないでしょうか。

本格的な対策に乗り出した今、イタチごっこを制する目処が立ったのかもしれませんし、ただのスポンサーに対するポーズなのかもしれません。いずれにしても広告ブロックを提供する側が相手にするのは、これまでとは異なるメガなGoogleであることから難しい争いになりそうです。

広告をブロックする有料アプリーーいわゆるアドブロッカーはアプリストアで常に上位にランクインしていることを考えても影響は多大なものがあると考えられますが、その効果を弱めるためにGoogleはYouTubeに広告ブロックをブロックし返す機能を導入したことがわかりました。

Redditでの報告によると、広告ブロックを導入したユーザーがYouTubeにアクセスしたところ「YouTubeでアドブロッカーは許可されていません」とのポップアップが表示されたとのこと。

広告ブロックをブロックするポップアップ画面

このポップアップを回避してYouTubeで動画を視聴するには広告を許可するか、有料サービスのYouTube Premiumに申し込む必要があります。

Googleは「広告によってYouTubeを世界中の数十億人のユーザーに無料で提供できます」とも案内しています。

Anonymous

正直に言えば広告の質がどれだけ改善しようと一生すべての広告をブロックし続けるよ　申し訳ないけど だって出来るもん 悪質な広告がーとか大企業にはそれぐらいの圧かけておけばいいとか正当化することも考えたけどやっぱり自分の根底にあるのはこれだよ

この取り組みは正式なものではなく試験導入であることが確認されていますが、ウェブのように広告ブロック返しをしていない別のサイトにアクセスするといった代替方法はYouTubeにはありません。離脱率といった概念も弱いことから正式に導入される可能性は高いと予想されます。

なお、YouTubeの広告収入はコロナ禍もあって大きく上昇したものの、現在は3四半期連続で前年同期比減を記録したこともGoogleが広告ブロック対策の注力を強めた理由と考えられます。

5月5日、Twitterが月額課金型の広告ブロックサービスを提供するScrollの買収を発表した。

Scrollはウェブから広告を剥がしてアプリ開発者だけが儲けるのではなく、ユーザーから月額5ドルで得た収益をパブリッシャーに還元する広告ブロックサービスで、INSIDERやrecode、BuzzFeed、MacRumors、GIZMODO、THE VERGE、The Atlanticといった海外の大手メディアが導入している。

Scrollの買収でTwitterが目指すのは“読者体験の向上”で、インターネットでコンテンツを読む際のストレスを解決し、パブリッシャーには現在のビジネスモデルよりも収益性の高い、よりクリーンなコンテンツが提供できるようにしたいとのこと。

今年2月には投げ銭システムを発表

Twitterはユーザーとパブリッシャーの関係をWIN−WINにする広告ブロックサービスScrollを買収し、自社で提供するサブスクリプションサービスへの導入を検討しているとのこと。

サブスクの登録者はニュースサイトが提供する記事などをストレスフリーで読むことが可能になり、パブリッシャーには得た収益の一部が還元されるという。

Scrollの導入イメージ

Twitterの買収によってScrollは新規登録を停止しており、今後どういった形でTwitterがScrollを提供していくのかは発表されていない。Twitterの公式アプリはもちろん、新たにApple Newsのような独自のプラットフォームを立ち上げてそこにScrollを導入するのではないかと予想する見方もある。詳細は今年後半に発表されるようだ。

今年2月にTwitterは月額4.99ドルの投げ銭システム“スーパーフォロー”も発表しており、サブスクによる収益性の向上を目指している。スーパーフォローは有料のフォロワーだけに特別なバッジやコンテンツ、割引、コミュニティへのアクセスを提供するシステムで提供時期は明らかにされていない。

ジャストシステムが運営するマーケティングリサーチキャンプが「アドブロッカーアプリに関する利用実態調査」の結果を発表しました。

アドブロッカーアプリとは、ウェブ上に表示される広告を非表示にするアプリで、アップルは昨年秋に配信を開始したiOS 9に「コンテンツブロッカー」を搭載しています。

広告ブロックアプリの認知率は約35%

「アドブロッカーアプリに関する利用実態調査」は、10代〜60代の1,332人の男女を対象に実施。アドブロッカーアプリはスマートフォンにかぎらず、PCも対象になっています。

広告ブロックアプリの存在について知っていると答えたのは34.9%で、知っている人で現在利用していると答えたのは33.3%の155人。また、今後利用を検討しているのは17.0%で、興味があると答えたのは29.6%となっています。

なお、認知している人、利用している人の中で最も割合が高いのは20代〜30代で、50%超が広告ブロックアプリを利用しているようです。

広告ブロックアプリを利用している理由としては、58.1%の「Webページを閲覧する際にバナー広告が入るのが邪魔だったから」が最多で、広告ブロックアプリの利用後、ウェブページの表示が改善されたと答えたのは75.5%、ストレスが軽減されたと答えたのは83.9%で、ほとんどの人が満足しているようです。

広告ブロックアプリを利用しない理由、「クリックしなければいい」「アドブロッカー自体があやしいから」

一方、広告ブロックアプリを利用していない理由としては、44.8%の「広告が表示されてもクリックしなければいいと思うから」が最多。「アドブロッカー自体がなんとなくあやしいから」、「インストールした後の設定などが難しそうだから」といった理由が続いています。

主に海外では、広告ブロックを機能させないホワイトリスト機能を備えたアプリケーションが登場、または途中からホワイトリストが導入されて大きな批判を受けたアプリが存在します。

同調査では、ホワイトリストを導入した広告ブロックアプリについて、22.2%が「アドブロッカーの意味がないし、そのようなアプリは利用したくない」と回答。一方で、21.2%が理解できる・受け入れられると回答しています。

広告ブロックアプリを利用しているのは全体の10%

昨年、アップルがiOS 9に広告ブロック機能を搭載すると報じられると、大きな話題になりました。広告収入がメインのブロガーには多大なる影響を与えるともされていましたが、1,332人を対象にした今回の調査結果では、全体の11%となる155人が使っているようです。

iOS 9の配信当初は、AppStoreのランキングに複数のアプリが姿を見せていましたが、現時点で全体ランキングの150位内にランクインしている無料アプリはなし、有料アプリで1つのみ。カテゴリ別でも無料アプリはなし、有料アプリが5つ以内となっています。

アンケートサービスに登録しているユーザー層を考えると、全体的な普及率はもう少し下がるのかもしれません。ただ、今後標準搭載されるのであれば爆発的に普及することも考えられます。6月にはiOS 10が先行配信されるものとみられますが、さてどうなるでしょうか。

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Photo by Kārlis Dambrāns

サムスンは、同社のスマートフォン「Galaxy」向けの標準ブラウザで利用できる広告ブロック機能を2月1日に提供したばかりですが、グーグルの手によってたった3日で削除されてしまいました。

Galaxyの標準ブラウザに広告ブロック機能を追加するも、Googleに阻止される

サムスン、アップルのコンテンツブロッカーを“そっくりそのまま”提供

サムスンは、Galaxyに購入時からインストールしてある標準ブラウザ「Samsung Internet」に、iOSのSafariで実現されているコンテンツブロッカーを搭載しました。

これにより、第三者がコンテンツブロッカーのAPIを使って広告ブロックアプリを開発でき、ユーザーがアプリをインストールすれば、「Samsung Internet」に表示される広告をブロックできるという、すがすがしい程にアップルの機能をそのまま採用しています。

広告ブロックアプリ登場も、グーグルの手によりたった3日で削除

早速、Rocketshipが「Adblock Fast」を開発してGoogle Playストアに公開、提供開始からたった3日で50,000ダウンロードを突破しましたが、グーグルの手によってGoogle Playストアから削除されてしまいました。

TheNextWebによると、RocketshipはGoogle Playストアの審査チームからGoogle Playデベロッパー契約書の“4.4 禁止される行為”に該当するため削除したとの連絡を受けたとのこと。

4.4 禁止される行為: デベロッパーは、ストアに関して、第三者（Android ユーザー、Google、およびあらゆる携帯電話会社を含むが、これらに限定されない）の端末、サーバー、ネットワーク、またはその他の財産またはサービスへの妨害、中断、損害、または許可されていない態様でのアクセスとなる行為（そのような行為に該当する対象製品の開発または販売 / 配布を含む）に関与しないことに同意します。デベロッパーは、ストアから取得した顧客情報を、ストア外で対象製品を販売または配布する目的に使用してはなりません。

引用元：Google Play

規約は英語の直訳なので少しわかりづらいですが、既にGoogle Playストアには広告ブロック機能を備えたアプリが多数存在しているため、アプリの特性を考慮してグーグルが削除したわけではありません。

思い返すと、2013年にグーグルはAdBlock Plus・AdBlocker・AdAwayなどの広告ブロックアプリをストアから一斉に削除し、この時もGoogle Playストアの審査チームから上記の契約に違反したとの連絡を受けています。

さらに、Firefox・Sleipnir・Adblock Browserなどブラウザに広告ブロック機能を備えたブラウザが規約違反に該当していないところを考えると、「Adblock Fast」が第三者の端末等への妨害等に該当するとのことから削除されたようです。

これは、「Adblock Fast」に限った話しではなく、サムスンが提供するコンテンツブロッカーのAPIを使ったアプリは全て上記の規約に該当し、サムスンが開発したAPIは全て無駄になるはずです。

アップルとサムスンが広告ブロックを標準機能として提供しない理由

広告ブロック機能はユーザー体験を向上させるための機能とされていますが、なぜかアップルもサムスンもユーザーにアプリを検索させて、インストールさせるという回りくどい、ユーザー体験としては全く良くない方法で提供しています。

広告ブロック＝ユーザー体験の向上だと主張するのであれば、ブラウザの標準機能として提供するべきだと思いますが、アフィリエイトやバナー広告も含め、自社製品の広告を打つ一方で、広告をブロックするというジレンマから来るのでしょうか。

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iPhoneのウェブブラウザ「Safari」やアプリ内ブラウザで表示される広告をブロックするアプリ「Crystal」は、App Storeでの公開直後、国内外で人気を集め上位にランクイン。

アプリをインストールしただけでは効果が出ないため、使い方がわからないユーザーからは「機能しない」「騙された」などの評価もありながら、レビュー評価は3.5とまずまず。

日本で120円で販売された同アプリは公開から10日足らずで10万回ダウンロードされ、開発元のMurphy Appsは900万円を得たとWSJは伝えています。

ホワイトリストの導入でApp Storeのレビューは不満爆発、大炎上

わずか10日で大金を得たMurphy Appsですが、さらなる成功を収めるために「ホワイトリスト」を導入。

ホワイトリストは広告ブロックツールで最も有名な「Adblock Plus」を開発するEyeo GmbHが管理しており、ホワイトリストにリストアップされれば広告ブロックを回避することができるというもの。

ホワイトリストには700もの出版社やウェブサイトが登録されており、このうち10％程度がEyeo GmbHに手数料を支払っています。手数料を支払うと広告が許容できるか範囲かどうかを判断する審査が行われ、審査に通れば広告ブロックを回避することができます。

ちなみに、ウェブ広告を展開するGoogleやAmazon、Microsoftといった大企業がEyeo GmbHに手数料を支払っていることが明らかになっています。

「Crystal」を開発するMurphy Appsはホワイトリストをデフォルトで有効にすることを明らかにしており（無効にもできない）、ホワイトリストの導入によって管理元のEyeo GmbHから定額のリターンを受けるだろうとWSJが報じています。

アプリの購入者にはお金を払えば広告を消せると言い、広告を展開する企業にはお金を払えば広告を表示できるとの二枚舌を使うようになった金の亡者にも映る「Crystal」ですが、ホワイトリスト導入後のApp Storeの評価は散々たるもので「詐欺」「最低」「役立たず」「カス」「ゴミ」など罵声も飛び交うなど不満爆発の大炎上。

「Clearing up the mobile web」を訴えるアプリ自らゴミと評される側に回る行為は非常に味わい深いものがあります。アプリの評価は★5つを★1つがあっという間に上回り、総評価は3.5から1.5に急落。返金を求める声も多数確認できます。

「Crystal」の公開からまだ1ヶ月しか経っていないわけですが、開発元のMurphy Appsは最初からこのような手法を取るつもりだったような気がしないでもありません。すでに有料の広告ブロックアプリは腐るほどApp Storeに公開されていますが、アプリの購入者から利益を得て、後にホワイトリストを導入するという流れは今後も続きそうな気がします。

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• iOS 9の広告ブロック機能、アプリのインストールが必要――ブロック返しも可能で脅威にならず

9月に配信された「iOS 9」のリリース直後、新機能「コンテンツブロッカー」を利用した広告ブロックアプリが多数公開され、たった1日後にAppStoreの有料アプリランキングにて広告ブロックアプリが1位、2位を独占していました。リリースから数週間が経過した現在は落ち着きを見せていますが、それでもトップ3に広告ブロックアプリがランクインしています。

一方、日本のAppStoreでは、日本語に対応した広告ブロックアプリが少ないことが原因なのか海外ほどではないようです。「やっぱりこんなもんか」と思っていたわけですが、広告ブロック機能が広まるのはこれからなのかもしれません。

「広告をブロックできるのはSafariだけ」は半分ウソ

広告ブロックアプリの登場以降、多くの考察記事が公開されたわけですが、その中に「広告をブロックできるのはSafariだけだから影響は少ないだろう」という意見が多くありました。iOS 9がリリースされる前にもそういった記事を多く見た気がします。

これは半分ホント、半分ウソの話しで実はアプリ側が対応を行えば、Safari以外のサードパーティ製のアプリでも広告をブロックすることが可能になります。

Twitterアプリやニュースアプリでリンクをタップすると、アプリ内でウェブブラウザが展開されるわけですが、このアプリ内ブラウザを実現するパーツには、iOS 8まで広く使われてきた「WebView」「WKWebView」とiOS 9で追加された「SFSafariView」があって、前者ではコンテンツブロックを利用することができませんが、後者では可能になります。

サードパーティ製の人気Twitterアプリがコンテンツブロックに対応

日本時間の10月2日に人気のTwitterアプリ「Tweetbot」の最新版である「Tweetbot 4 for iOS」が公開されました。新機能に目をやると“Safari View Controller with Support for Content Blockers”との一文が。つまり、iOS 9で追加された「SFSafariView」を使ってアプリ内ブラウザを実装したから、コンテンツブロッカーが使えるよ、というわけです。

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実際に広告ブロックアプリをインストールしてツイート内のリンクをタップしてみたところ、キレイに広告が消えました。

「SFSafariView」は、「WebView」や「WKWebView」のようにカスタマイズ性は高くないものの、ログイン情報やCookieなどのデータをSafariと共有できるため、単純にブラウザを表示するのであれば「SFSafariView」の方が使い勝手が良く、プログレスバーやスワイプによる戻る/進むといったSafariに実装されている機能もそのまま利用できるなど開発も楽であるため、今後は多くのアプリが「SFSafariView」に移行していくような気がしています。

今のところ「SFSafariView」に対応したアプリが少ないため、実質的には「Safariの広告ブロックアプリ」となっていますが、今後は「iPhone/iPadの広告ブロックアプリ」になる可能性が高く、日本でも海外のAppStoreのように再びランキングの上位に広告ブロックアプリがランクインするといった現象が起きるかもしれません。

サイトの運営側ができるのは、広告ブロックを利用している人がTwitterなどで広告ブロックを利用していない人に記事を拡散してくれることを願って傍観するか、広告の配信側が何か対策を打ってくれることを願って傍観するか、当ブログのようにブロック返しをやるか、の実質二択です。

ブロック返しをやっても広告が再表示されるわけではなく、コンテンツなどは全てダウンロードされた後でサーバーの負荷が軽減されるわけでもなく、ブロック返しに出くわしたところで広告ブロックをオフにするとは思えないなど、ベストな策ではありませんが、外す手間をかけるのもアレなので当ブログではとりあえずこのままにしておこうと思います。

• iOS 9の広告ブロック機能、アプリのインストールが必要――ブロック返しも可能で脅威にならず

アップルが、iOS 9のアップデート配信を開始しました。配信前に大きな話題になっていた「コンテンツブロック機能」を利用して、広告ブロック機能を提供するアプリが続々と登場しているため、早速使ってみました。

iOS 9の「コンテンツブロック」機能を利用するにはアプリのインストールが必要

iOS 9のコンテンツブロック機能は、開発者向けに提供された最初のベータ版で提供されたものの、ベータ2版では設定画面から削除され、初期状態では利用不可となっていました。また、本日配信された正式版のiOS 9の設定画面からもコンテンツブロックの項目は削除されています。

では、一体どのような形で利用するのか気になるところ。

今年6月の先行発表後に登場した「Purify」は、コンテンツブロック機能を利用してページ上のバナー広告だけでなく、動画内の広告さえもブロックしてしまう非常に協力なモノでした。

あの「Purify」は一体どうなったのか公式サイトにアクセスしてみると、アプリのダウンロードボタンが用意されていました。

早速、アプリをインストール後、設定画面からコンテンツブロックを有効にし、当ブログにアクセスしてみたところ、キレイに広告が消えました。

コンテンツブロックは万能ではなく、「広告ブロック返し」も可能

広告で収益を得ている人にとってこれは脅威かもしれないなー、と思いましたが、一歩先を言ってるPC界隈では、Adblockなど広告ブロックをブロックする、つまりブロック返しなるものも存在していて、そちらを試してみたところキレイにブロック返しに成功しました。

というわけで、当初は設定画面からコンテンツブロックを有効にするだけで利用でき、システム的に広告を非表示にするため、影響はかなり大きいのではないかと思っていましたが、「広告ブロック返し」も可能なことから、想定していたよりも影響は大きくはないのかもしれません。

また、これまでもAppStoreでは広告をブロックするブラウザなどが公開されているものの、AppStoreやウェブの情報を元にアプリをダウンロードするという行為が大変なこともあって一般層にまで普及するとも思えません。結局はPCと同じような状況になるような気がします。

ちなみに、「Purify」など一部の広告ブロックアプリは有料アプリで提供されています。「Purify」は480円です。

2015年秋のリリースを予定している次期iOS 9には「コンテンツブロック」と呼ばれる新機能が搭載されると報じられています。

コンテンツブロック機能は使い方によって広告を非表示にすることも可能とされているわけですが、想定していたよりも強力なようです。

iOS 9の新機能「コンテンツブロック」とは？

報道によれば、iOS 9に搭載されるコンテンツブロック機能を利用することで、Safariでウェブページにアクセスした時に表示される画像や広告を含むコンテンツを非表示にできるようです。

With iOS 9, Apple has added a special case of extension for ad blockers. Apps can now include ‘content blocker’ extensions that define resources (like images and scripts) for Safari to not load. For the first time, this architecture makes ad blockers a real possibility for iOS developers to make and iOS customers to install and use.

引用元：Sneak-peek at Purify: ad-blocking (and more) on iOS — from uBlock dev : apple

デフォルトの状態ではコンテンツブロック機能を利用することはできないものの、開発者が提供する拡張機能・定義ファイルを追加した上で、設定画面からコンテンツブロック機能のスイッチをオンにすれば利用可能とのこと。

コンテンツブロックが動作している動画が公開。バナー広告だけでなくYouTubeの広告まで非表示に

コンテンツブロック機能の概要は開発者向けに提供されているベータ版から明らかになったものですが、ベータ版には拡張機能または定義ファイルが入っておらず、実際に広告ブロックとして機能するのか、どれほどの効力を持っているのかは明らかにされていませんでした。

そんななか、ChromeやFirefox向けの広告ブロック機能を提供する「uBlock」の開発者Chris Aljoudi氏が1本の予告動画をYouTubeに投稿。

上記の予告動画ではChris Aljoudi氏が開発中とされる拡張機能「Purify Blocker」をインストールしたSafariでいくつかのウェブページにアクセスし、さらにYouTubeの動画を再生しています。

拡張機能をオフにした動画の前半部分では、これまでと同じようにウェブページ内のバナー広告が表示されており、もちろんYouTubeの動画を再生前に表示される広告も正常に表示されています。

しかし、動画の後半部分では、コンテンツブロック機能を有効にしたあとで同じウェブページにアクセスすると、ページ内のバナー広告やポップアップ広告、画面下に張り付く追尾型のバナー広告、YouTube内の動画広告までをも非表示にしていることが確認できます。

iOS 9の広告ブロックが与える影響は非常に大きい

コンテンツブロック機能の存在をいち早く報じた9to5Macは、この機能は正式版のiOS 9にも搭載される見込みと伝えています。ただ、その一方で最近配信されたばかりのiOS 9ベータ2版ではこの機能が削除されたようです。（開発者が参照するライブラリにはコンテンツブロック機能の説明が健在）

Safari – In beta 2, the option for “Content Blockers” in the Settings app under Safari is hidden until a Content Blocker is installed. There are also new options to toggle on the Tab Bar and Favorites Bar.

引用元：iOS 9 Beta 2 Tidbits: iPad Keyboard Tweaks, New Podcasts Icon, Improved Search and More – Mac Rumors

コンテンツブロック機能が正式にリリースされるのかどうかはアップルのみぞ知るところですが、「Purify」のような強力な広告ブロック機能が利用できるとすれば、インターネットのコンテンツをより快適に楽しむことができるため、利用者側としては非常に魅力的に映るのではないでしょうか。

ただ、その一方でコンテンツを提供する側にとっては非常に深刻な問題となります。メディアやブログ、サービスを提供する側の多くは、広告によって運営されており、特に個人で運営されているものは広告に頼るところが大きいわけで、コンテンツブロック機能によって大きな打撃を受ける可能性もあります。

ウェブにおけるスマートフォンのトラフィックは年々増えており、iOSのシェアが高い日本ならば特に影響は大きいでしょう。

そうなれば提供する側も対策が必要になります。

会員制を導入するのか、有料化するのか、影響を受けないアプリに活路を見出すのか、このブロック機能を拒否できるのかどうかはわかりませんが、コンテンツは非表示にし、「広告ブロック機能が有効になっているため、コンテンツを表示できません」などのメッセージを表示する「広告ブロックブロック」機能の実装などで対策を取るところも出てくるのではないでしょうか。

また、2014年第4四半期で売上高の89%を広告収入が占めているグーグルにも大きな打撃となるわけで、何らかの対策は打ってくるものと思われますが、さて、どうなるでしょうか。